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亞馬遜廣告推廣是非常有效的推廣方式之一，站內(nèi)廣告是屬于其中的一種，當(dāng)賣家在運(yùn)營(yíng)的過程中使用站內(nèi)廣告做產(chǎn)品推廣的話，需要清楚的了解它是分為哪幾種的，下面就一起來了解清楚。

亞馬遜廣告主要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP廣告四類。

1、SP廣告

SP廣告也叫漏斗廣告，顧名思義，就像漏斗一樣，經(jīng)過層層過濾，通過過濾，累積關(guān)鍵詞權(quán)重。顯示位置是產(chǎn)品文案頁(yè)的搜索頁(yè)面和廣告。

漏斗廣告又可分為自動(dòng)廣告、手動(dòng)廣泛，手動(dòng)詞組、手動(dòng)精準(zhǔn)四類廣告。

自動(dòng)廣告

自動(dòng)廣告指的是亞馬遜通過系統(tǒng)來識(shí)別文案，通過文字中的關(guān)鍵字來匹配listing關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。

自動(dòng)廣告被用來過濾出高質(zhì)量的關(guān)鍵字，以及隨后的手工廣告。建議新品自動(dòng)廣告不要給過高的預(yù)算，以免數(shù)據(jù)跑的又大又差。

手動(dòng)廣告

手動(dòng)廣告包括手動(dòng)廣泛、手動(dòng)詞組、手動(dòng)精確、是積累關(guān)鍵詞、由賣家設(shè)置關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞廣告導(dǎo)入流量。

關(guān)鍵詞從廣泛性、詞組到精確度一層累積，層層疊加，將關(guān)鍵詞自然排在前面，以此獲得自由曝光。

總的說來，SP廣告無(wú)論是對(duì)新店鋪還是老店鋪，新產(chǎn)品推廣還是老產(chǎn)品的推廣，都是十分適用的。

2、商品投放廣告

商品投放廣告可以分為類目廣告、Asin定向廣告兩類。適于SP廣告關(guān)鍵字流量不能突破后，可將自己的商品掛在同類型商品的接口上獲得流量。

類目廣告

類目廣告是直接獲得分類流量，將商品直接投放到特定類別的特定產(chǎn)品頁(yè)面。此類廣告絕不能打不匹配自己的類目，會(huì)造成高曝光低低化的尷尬局面。

Asin定向廣告

Asin定向廣告，可以直接將商品鏈接，投放到某個(gè)對(duì)手的鏈接頁(yè)面，獲得對(duì)方網(wǎng)頁(yè)流量。

如果操作得當(dāng)，兩個(gè)廣告都能獲得大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。

3、品牌廣告

品牌廣告包括頭條廣告、品牌旗艦店、品牌視頻廣告。

頭條廣告

在亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)頂部、旁邊或者中間顯示了頭條廣告。一般適合做品牌宣傳，新的店鋪和新品不太適合開品牌廣告，訂貨量少。推薦先把定單達(dá)到一定量，再用品牌廣告作品牌宣傳。

品牌旗艦店

名牌專賣店和淘寶、京東旗艦店相似，備案后即可直接開通，開得越早越好。可以讓賣家設(shè)計(jì)并創(chuàng)建多個(gè)品牌的旗艦店頁(yè)面，展示亞馬遜的品牌視覺形象，產(chǎn)品性能的賣點(diǎn)和價(jià)值理念。極大地促進(jìn)虛擬購(gòu)物環(huán)境中以品牌為中心的購(gòu)物體驗(yàn)。

視頻廣告

就是以視頻的形式投放廣告，更好地展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)。另外，通過收集資料發(fā)現(xiàn)，視頻廣告的CPC值比品牌廣告低10%，有些關(guān)鍵詞CPC更是低60%。極力推薦做視頻廣告，轉(zhuǎn)化率會(huì)很高。

4、DSP演示式廣告

和商品投放廣告很像，相比較而言，DSP廣告放置的位置更佳。

在網(wǎng)頁(yè)的廣告位置顯示商品投放廣告，而DSP廣告出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接標(biāo)題下面，直接搶產(chǎn)品鏈接流量。

顯然，DSP廣告在定位方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

若商品投放廣告效果不佳，可直接停止，直接使用DSP的展示型廣告。

通過分析，我們能夠知道亞馬遜站外廣告分為哪幾種，主要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP廣告四類，以上對(duì)它們做了詳細(xì)介紹，賣家根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況選擇合適廣告推廣。

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